Warum Influencer jetzt auf Pinterest setzen sollten...

Pinterest ist in den letzten Jahren auch in Deutschland immer beliebter geworden. Viele Blogger haben schon früh die Chance erkannt, mehr Reichweite für ihre Blogbeiträge über Pinterest zu generieren. Aber auch für Influencer in sozialen Medien wie Instagram bietet Pinterest viel Potential, um die eigene Reichweite zu steigern.

Inhalt

1. Pinterest Allgemein
2. Blogger auf Pinterest
3. Wie können Influencer Pinterest nutzen?
4. Kooperationen auf Pinterest
5. Werbekennzeichnung auf Pinterest

1. Pinterest Allgemein

Viele denken, dass Pinterest ein soziales Netzwerk wie Instagram oder Facebook ist, aber eigentlich kann die Plattform viel eher als eine visuelle Suchmaschine bezeichnet werden. Wie der Name schon verrät, beruht das Konzept von Pinterest auf dem pinnen und repinnen von Bildern. Diese werden meist mit einem Link hinterlegt und je nach Interesse des Nutzers auf thematisch strukturierten Pinnwänden gesammelt. Diese Bilder können andere User kommentieren und auch auf ihrer eigenen Pinnwand teilen. Ziel von Pinterest ist der Austausch der User über ihre Interessen oder Hobbys. Besonders in Nischen-Themen wie Einrichtungsideen, DIY (Do-it-yourself) oder Kochen ist Pinterest bekannt. Pinterest hat mittlerweile über 300 Mio. aktive Nutzer weltweit und wächst stetig. So bietet Pinterest großes Potential für Influencer, da sich die Zielgruppen gezielt über ihre Interessen erreichen lassen. Zu den beliebtesten Kategorien auf Pinterest zählen Einrichtungsideen, Bildung, Handwerk und Basteln, Entertainment, Kunst, Mode für Frauen, Beauty, Essen und Trinken sowie Eventplanung und Zitate.

Aber auch Influencer zu Themen abseits dieser Kategorien können ihre Reichweite steigern und neue Zielgruppen erreichen.

2. Blogger auf Pinterest

Viele Blogger nutzen Pinterest bereits seit Jahren, um ihre Blogbeiträge dort zu platzieren. Dabei achten sie vor allem auf optisch ansprechende Bilder sowie aussagekräftige Keywords in ihrer Pin-Beschreibung. Hier haben Blogger gegenüber Influencern einen Vorteil, da die Keywords bei Pinterest eher der Google-Mechanik ähneln, als den Hashtags bei Instagram.

3. Wie können Influencer Pinterest nutzen?

Zunächst sollte man sich, wie auch bei Instagram, seine Nische suchen und die Keywords der Pinterest-Suche analysieren. So ergibt sich recht schnell welche Themen für die Zielgruppe relevant sind und auch welche Keywords im Titel und der Beschreibung des Pins stehen sollten.

Anschließend solltest du dir Gedanken zu dem/den Bild/er oder Video deines Pins machen. Die Optik eines Pins unterscheidet sich meist sehr von einem Instagram Post, da meist Schrift im Bild integriert wird. Auch je nach Thema unterscheiden sich Pins in ihrer Optik:

• DIY/Life-Hacks: Als eine der beliebtesten Kategorien auf Pinterest finden sich hier oft Bilder im Hochformat, die entweder das Ergebnis zeigen oder direkt eine Schrittweise-Anleitung.
• Essen und Trinken: In dieser Kategorie wird oft das fertige Ergebnis präsentiert und mit Schrift im Bild das Rezept betitelt. Aber auch Videos werden hier oft verwendet.
• Beauty: Im Beauty-Bereich auf Pinterest steht die Ästhetik im Vordergrund. Neben klassischen Bildern wie auf Instagram gibt es aber auch Produkt- oder Farbvergleiche sowie Anleitungen und Tipps.
• Fashion: Im Fashion Bereich findet man Schrift als Overlay im Bild aktuell noch recht selten. Dafür werden oftmals Anleitungen wie „How to wear…“ oder „Ways to style…“ geteilt.
• Interior: In der Kategorie Einrichtung steht die Optik im Vordergrund. Die User sollten das Bedürfnis haben die Elemente des Bildes in ihrem eigenen Zuhause nachzustellen.

Allerdings ist es auch möglich, Instagram-Posts direkt per Link auf Pinterest zu teilen. Wenn der jeweilige Instagram Account mit Pinterest verknüpft ist, wird so automatisch darauf verlinkt.

Wichtig ist, dass hinter jedem Pin ein Link liegt, für den du mehr Traffic generieren möchtest. Das kann dein Blog sein, aber auch dein Instagram-, YouTube- oder TikTok-Account. So kannst du Pinterest als Suchmaschine einsetzen, um die Reichweite deiner anderen Kanäle zu steigern und eine größere Zielgruppe zu erreichen.

4. Kooperationen auf Pinterest

Auch über Pinterest sind Kooperationen mit Marken möglich. Häufig buchen Unternehmen Influencer als Content Creator auf Pinterest, damit authentische und der Plattform angepasste Bilder entstehen. So soll zusätzliche Reichweite für die Produkte geschaffen werden. Dies sind die aktuell am häufigsten umgesetzten Kooperationsarten auf Pinterest:

• Content Produktion für den Pinterest auftritt eines Unternehmens
• Produktvorstellungen über deinen produzierten Content: Foto, Video und Text (inkl. Link)
• Einbinden des Produkts oder der Dienstleistung in eine bestehende und thematisch passende Pinnwand oder Gruppenboard oder über das „Shop the Look“-Tool
• Pinnen eines Links zum Beispiel zur Website eines Unternehmens auf einer deiner Pinnwände: Reichweite und Aufmerksamkeit für Webseite, Angebote oder Gewinnspiele
• Repinnen eines Unternehmens Pins. Du kannst einen Pinn des Unternehmens auf deiner eigenen Pinnwand oder auf einem Gruppenboard repinnen
• Link auf Pinterest von anderen sozialen Medien: Du kannst von anderen Kanälen zu Pinterest verlinken. Zum Beispiel: Swipe-up in der Instagram-Story zu Pinterest oder Link-in-Bio

5. Werbekennzeichnung auf Pinterest

Auf Pinterest muss genau wie bei allen anderen sozialen Medien eine Kooperation ebenfalls als Werbung oder Anzeige gekennzeichnet werden, auch wenn es hierzu noch keine Rechtsprechung gibt.