Der Arbeitsalltag als Social Media-Manager kann manchmal wirklich stressig sein – wie gut, dass man zumindest seine Instagram-Posts mit nur einem Klick bewerben kann! Aber Vorsicht – diese Methode birgt fast ausschließlich Nachteile.
Es könnte so einfach sein – ein Klick auf “Beitrag bewerben” und schon winkt mehr Engagement für den Post und im besten Fall auch gleich noch ein paar Follower mehr. Wie bei vielen Dingen, die zu schön klingen um wahr zu sein, verhält es sich auch bei dieser Funktion von Instagram. Es gibt mehrere Gründe, warum es wenig Sinn ergibt, sie zu nutzen.
Kampagnenziele
Für die Erstellung von Werbeanzeigen steht normalerweise eine Vielzahl an verschiedenen Zielen zur Verfügung. Diese reichen von mehr Reichweite, über mehr Traffic bis hin zu mehr Leads. Die Funktion “Beitrag bewerben” ermöglicht es einem, nur drei davon auszuwählen: Mehr Profilaufrufe (die nicht zwangsläufig zu einem Follow führen), mehr Website-Besuche oder Mehr Nachrichten. Dies stellt eine ziemliche Einschränkung dar und sorgt dafür, dass Potential verloren geht.
A/B-Tests
Um herauszufinden, was für eine Brand wirklich gut funktioniert, sind regelmäßige A/B-Tests notwendig. Dabei werden verschiedene Varianten einer Ad getestet, bei denen jeweils eine Variable (Text, Bilder, Videos, Zielgruppen etc.) geändert wird. Nutzt man nur die “Beitrag bewerben”-Funktion, tappt man letztendlich im Dunkeln und verschenkt Optimierungspotential.
Targeting
Neben dem richtigen Creative spielt das Targeting für den Erfolg einer Ad eine wichtige Rolle. Vor allem datenbasierte Zielgruppen sind unabdingbar. Die “Beitrag bewerben”-Funktion bietet nur sehr eingeschränkte Funktionen. Die Gefahr von Streuverlusten ist daher groß.
Fake Likes
Die “Beitrag bewerben”-Funktion ist mittlerweile die häufigste Ursache für die sogenannten Fake Likes. Dabei handelt es sich um Likes von Bots, die das Engagement vermeintlich anheben, aber im Grunde nichts bringen außer unnötig ausgegebenes Werbebudget. Die “Beitrag bewerben”-Funktion sorgt dafür, dass der Post vor allem Usern angezeigt wird, die sich in Vergangenheit durch besonders viele Interaktionen hervorgetan haben. Dies ist natürlich bei Bot Accounts, die ein Like nach dem anderen verteilen, am ehesten der Fall.
Platzierungen
Die Wahl der Platzierungen ist bei der “Beitrag bewerben”-Funktion sehr eingschränkt. Stellt man eine Anzeige über den Werbeanzeigenmanager ein, wird diese im gesamten Netzwerk von Meta ausgespielt, was sich positiv auf die Performance und Preise der Kampagne auswirkt.
Budget
Die Funktion “Beitrag bewerben” bietet sehr wenig Optionen zur Budgetkontrolle. Es lässt sich nur ein Laufzeitbudget einstellen. Bei ein paar Euro mag dies nicht weiter ins Gewicht fallen – hat man aber ein Kampagnenbudget von mehreren tausend Euro zur Verfügung, sollten dies möglichst optimiert und unter Ausschöpfung der verschiedenen Optionen zur Budgetverteilung des Werbeanzeigenmanagers ausgespielt werden.
Warum man auf den Werbeanzeigenmanager setzen sollte
Um das Kampagnenbudget also möglichst effizient einzusetzen, die richtige Zielgruppe zu erreichen und das Beste aus deiner Social Ad-Kampagne rauszuholen, sollten alle Kampagnen über den Facebook Werbeanzeigenmanager durchgeführt werden.
Dies dauert zwar etwas länger, als direkt auf “Beitrag bewerben” zu klicken, allerdings hat man eine Vielzahl an Einstellungen und Optimierungsmöglichkeiten, die einem auf lange Sicht einiges an Budget sparen und für messbare Erfolge sorgen werden.