Der Begriff Influencer ist heutzutage nicht mehr wegzudenken. Social-Media-Kanäle wie Instagram, TikTok und Co. sind deren Zuhause. Diese geben ihnen Raum täglich neuen Content zu veröffentlichen, um ihre Follower mit spannenden Produktneuheiten zu begeistern. Dabei gibt es Influencer für unzählige Kategorien, wie Beauty, Fashion, Travel, Sport und viele mehr. In Zusammenhang mit relevanten und aktuellen Thematiken wie Klima- und Umweltschutz taucht häufig der Begriff Sinnfluencer auf. Es stellen sich jedoch die Fragen: Was genau ist ein sog. Sinnfluencer und mit welchen Themengebieten beschäftigt er sich? Welcher Unterschied besteht zu den klassischen Influencern? Und was gilt es bei der Zusammenarbeit mit Sinnfluencern zu beachten?
Dieser Artikel soll interessante Antworten liefern sowie spannende Sinnfluencer identifizieren, die jeder kennen sollte.
Inhalt
- Begriffsdefinition & Ursprung - Was ist ein Sinnfluencer?
- Unterschied zu klassischen Influencern
- 5 Themenbereiche & Beispiele
- Sinnfluencer-Marketing
- Fazit
1. Begriffsdefinition & Ursprung - Was ist ein Sinnfluencer?
Die Social-Media-Kanäle sind geprägt von wunderschönen Urlaubskulissen, den aktuellen Fashiontrends sowie makelloser Schönheit. Dabei handelt es sich um die „gephotoshoppte Version“ der sozialen Netzwerke, bei welcher Influencer an erster Stelle als Werbebotschafter auftreten und die neusten und hippsten Produkte in Szene setzen. Entwicklungen zeigen jedoch, dass sich vor allem die jungen Generationen mehr Transparenz und Authentizität in den sozialen Netzwerken wünschen und sich von der Scheinwelt auf Instagram und Co. abwenden. Die Auseinandersetzung mit gesellschaftlich und politisch relevanten Themen tritt dabei in den Vordergrund, wie zum Beispiel die Bewegung „Fridays For Future“ zeigt. Inhalte, welche sich beispielsweise mit Nachhaltigkeit oder Klimaschutz beschäftigen erhalten zunehmend Aufmerksamkeit und dass ist auch in den sozialen Netzwerken spürbar.
Abgeleitet von dieser Entwicklung ergibt sich eine neue Kategorie von Influencern, die sogenannten Sinnfluencer. Wie der Name bereits verrät, steht diese Art von Meinungsmachern für die Verbreitung von sinnstiftendem Content. Doch was wollen Sinnfluencer mit ihren Beiträgen überhaupt erreichen?
Für sie steht nicht die Platzierung von Produkten im Fokus, sondern vielmehr wollen sie die Aufmerksamkeit auf relevante Themen lenken und über diese berichten. Welche Themengebiete dies sind erfährst du weiter unten im Artikel.
Wann und wo genau der Begriff des Sinnfluencers seinen Ursprung hat, kann nicht genau ermittelt werden. Influencer, welche sich erstmals öffentlich über gesellschaftlich relevante und politische Themen äußerten, wie z.B. @Rezo in seinem Video „Zerstörung der CDU“, oder @louisadellert, welche als bekannte Fitness-Influencern begann und sich heute für die Themen Nachhaltigkeit, Politik und Feminismus einsetzt, wurden zum ersten Mal als solche bezeichnet.
2. Unterschied zu klassischen Influencern
Influencer wollen ihren Followern regelmäßig interessanten und neuen Content liefern. Viele von ihnen haben daraus ein erfolgreiches Business aufgebaut, indem sie als Werbebotschafter auftreten, mit Marken zusammenarbeiten und somit ihr Geld verdienen. Für Sie bilden die Plattformen wie Instagram & Co. somit nicht nur ein Hobby, um Fotos und Videos zu teilen, sondern sind Bestandteil ihres Berufs.
Mehr dazu: Influencer Marketing – Definition, Vorteile und Herausforderungen
Sinnfluencer hingegen nutzen die sozialen Netzwerke nicht primär für Produktplatzierungen oder um damit Geld zu verdienen, sondern um an einer besseren Zukunft zu arbeiten. Sie wollen gesellschaftliche Verantwortung übernehmen und damit Influencer mit Sinn sein. Häufig spezialisieren sie sich dabei auf ein bestimmtes gesellschaftliches oder politisches Thema wie z.B. Nachhaltigkeit, Umweltbewusstsein, Veganismus, Feminismus oder Müllvermeidung. Die klassischen Branchen wie Lifestyle, Beauty und Fashion rücken hierbei in den Hintergrund. Sinnfluencer wollen ihre Reichweite dafür nutzen, um Aufmerksamkeit für diese Thematiken zu schaffen.
Im Gegensatz zu den klassischen Influencern, welche beinahe tägliche neue Produkte werben, stehen sie dem Massenkonsum eher kritischer gegenüber. Diese Einstellung bedeutet nicht, dass Sinnfluencer keine Kooperationen mit Unternehmen eingehen, sondern dass die Werte zwischen Unternehmen und Content-Creator übereinstimmen müssen. Wie Unternehmen zu den Thematiken der Sinnfluencer stehen, ist dabei ausschlaggebend, ob es zu einer Zusammenarbeit kommt oder nicht. Im Vergleich zu den klassischen Influencern ist es bei den Sinnfluencern v.a. wichtig auch in Bezug auf Kooperationen ihren Werten treu zu bleiben und genau zu überprüfen wie die Zusammenarbeit zur jeweiligen Einstellung passt.
3. 5 Themenbereiche & Beispiele
Häufige Themen von Sinnfluencern sind Müllvermeidung, Lebensmittelverschwendung, Tierschutz, aber auch Themen wie z.B. Body Positivity und Feminismus. Die verschiedenen Bereiche haben alle das Ziel zu einer besseren Zukunft beizutragen und im Sinne der Nachhaltigkeit zu handeln. Meist legen sie sich dabei auf einen bestimmten Bereich, für den sie sich einsetzten, fest. Es kommt aber auch vor, dass sich Sinnfluencer für mehrere Richtungen engagieren und mit ihren Postings Aufmerksamkeit auf unterschiedliche Themen lenken.
Wie verbreitet Sinnfluencer heutzutage schon sind zeigen die nachstehend aufgegriffenen Sinnfluencer-Accounts mit ihren unterschiedlichen Themengebieten.
Bewusste Ernährung & Veganismus
Die Kategorie der Food-Influencer war bereits vor dem Begriff der Sinnfluencer präsent. In Bezug auf Sinnfluencer, welche sich mit dem Thema Ernährung beschäftigen, stehen vor allem umweltbewusstes und regionales Einkaufen aber auch das Tierwohl im Vordergrund. Dabei lenken sie bspw. auf Themen wie Massentierhaltung und rufen auf weniger tierische Produkte zu kaufen und stattdessen sich vegetarisch oder sogar vegan zu ernähren, um die eigene Gesundheit und die der Tiere zu schonen. Ein Beispiel für dieses Themengebiet ist der vegane Influencer @philippsteuer. Nachdem er sich bereits einige Jahre vegetarisch ernährte, stieg er vor ca. vier Jahren auf den Veganismus um. Mit seinem Instagram-Account, welchem mehr als 94k Menschen folgen, begeistert er mit täglich neuen veganen Rezeptideen Zudem gibt er spannende Informationen rund um die vegane Ernährung und zeigt auch Auswirkungen des Verzehrs von tierischen Lebensmitteln. Dabei greift er auch Themen wie Massentierhaltung, Überfischung und Plastikmüll in den Ozeanen auf.
Zero Waste & Minimalismus
Dass man auch mit Wenig auskommt und der Konsumwahnsinn nicht dauerhaft glücklich macht, erkannte Sinnfluencerin @lauramitulla und entschloss sich zu einem minimalistischen Lebensstil. Um auf darauf aufmerksam zu machen, dass es auch anders geht, gründete sie 2017 das Blogazine „The OGNC“. Darauf lassen sich zahlreiche Beiträge rund um das Thema Minimalismus finden. Außerdem gibt sie wertvolle Tipps, wie man den täglichen Müllverbrauch reduzieren kann und liefert Empfehlungen zu nachhaltigen und fair produzierten Produkten.
Nachhaltigkeit & Umweltbewusstsein
Dass Nachhaltigkeit und Umweltschutz nicht nur Müllreduzierung und bewusste Ernährung bedeutet, zeigt die österreichische Sinnfluencerin Madeleine Darya Alizadeh, besser bekannt unter @dariadaria. Mit Hilfe ihres Instagram Accounts und ihrem Podcast „a mindfull mess“, macht sie auf Nachhaltigkeit, die Fast-Fashion-Industrie, Menschenrechte und bewusstes Leben aufmerksam. Zudem gründete sie ihr eigenes nachhaltiges Slow-Fashion-Label namens dariadéh, mit Hilfe dessen gleichzeitig auch soziale und ökologische Projekte unterstützt werden.
Body Positivity
Dass nicht immer alles perfekt aussehen kann und es keine Modelmaße braucht, um sich im eigenen Körper wohlzufühlen, versuchen einige Sinnfluencer welche sich für das Thema Body Positivity einsetzen, buchstäblich zu verkörpern. Die Influencerin und Curvy Model Charlotte Kuhrt verzichtet bewusst auf Photoshop und steht zu ihrem Körper. Auf ihrem Instagram Kanal @charlottekuhrt bezeichnet sie sich selbst als Aktivistin für Body Positivity. Außerdem wirbt sie für ihren Podcast „Fette Gedanken“, welcher den Hörern zur Selbstliebe und einem positiven Körpergefühl verhelfen soll.
Feminismus
Die Thematik der Gleichberechtigung zwischen Mann und Frau und das Gendern ein Teil unserer Gesellschaft ist, zeigt die Influencerin @louisadellert nicht nur auf ihrem Instagram Profil, sondern spricht auch in ihrem Podcast louklaert über relevante Themen zur Nachhaltigkeit, Politik und Feminismus. Mit Statements wie „Feminismus ist kein Männerhass“ oder „Clothes have no gender“ möchte sie zu mehr Gleichberechtigung und weg vom Schubladendenken aufrufen. Rund 458k Abonnenten auf Instagram begeistert sie bereits regelmäßig mit neuem Content und gewinnt auch in den Medien viel Aufmerksamkeit.
4. Sinnfluencer-Marketing
Influencer Marketing hat in den vergangenen Jahren immer mehr Einzug in den Unternehmen gefunden und bildet oftmals bereits einen festen Bestandteil im Marketing Mix. Ziel dabei ist es, dass Marken erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten, um die Zielgruppe zu erreichen. Doch wie funktioniert die Zusammenarbeit mit Sinnfluencern?
Wie bereits erwähnt stehen Sinnfluencer dem übermäßigen Konsum und daher auch klassischen Werbekooperationen mit Unternehmen kritisch gegenüber. Sinnfluencer zu sein bedeutet aber nicht automatisch, dass sie keine Kooperation mit Marken eingehen. Um Social-Media-Kanäle professionell zu betreiben benötigen auch Sinnfluencer viel Arbeit, Zeit und Budget. Werbeverträge stellen somit auch für Sinnfluencer eine wichtige Einnahmequelle dar.
Wichtig im Sinnfluencer-Marketing ist, dass vor allem die Themen die der Sinnfluencer vertritt mit den Werten des Unternehmens übereinstimmen. Gerade um die Glaubwürdigkeit und Authentizität zu wahren ist es für Sinnfluencer unabdingbar die Unternehmen genau zu überprüfen, um keine Angriffsfläche für Shitstorms zu bieten. Sinnfluencer sind daher bei der Auswahl von Marken meist anspruchsvoll und wählerisch. Eine Zusammenarbeit mit Marken, welche sich durch Greenwashing nur ein nachhaltiges Image mit Hilfe des Sinnfluencers verleihen möchten, werden demnach höchstwahrscheinlich auf Ablehnung treffen.
Im Gegenzug ist es für Unternehmen umso spannender mit Sinnfluencern zusammenzuarbeiten, da sie aufgrund ihrer aktuellen Thematiken und zumeist hohen Reichweite auch eine gute Engagementrate vorweisen. Auch wie im „normalen“ Influencer-Marketing ist primär der Brandfit zwischen Content-Creator und Marke entscheidend. Insbesondere für Unternehmen, die sich nachhaltig positionieren möchten, stellen Sinnfluencer interessante Kooperationspartner dar.
5. Fazit
Es kann festgehalten werden, dass der Begriff Sinnfluencer keinesfalls andere Influencer und ihren Content abwerten möchte, sondern vielmehr für das Verbreiten relevanter Thematiken steht. Der Sinn dahinter ist, auf wichtige gesellschaftliche und politische Themen, welche zunehmend auch den jüngeren Generationen am Herzen liegen, mit Hilfe der sozialen Netzwerke bekannt zu machen und dies nicht allein den Nachrichtensendern zu überlassen. Zudem ist erkennbar, dass einige Sinnfluencer auch auf den Podcast Trend aufspringen und mit Hilfe interessanter Gäste Themen vertiefen und behandeln. Da vor allem im Influencer Marketing Authentizität und Glaubwürdigkeit eine bedeutende Rolle spielen, kann angenommen werden, dass der Sinnfluencer-Trend auch in Zukunft an Bedeutung gewinnt. Auch das Unternehmen vermehrt die Themen Nachhaltigkeit und Klimaschutz aufgreifen bietet Raum für die Zusammenarbeit mit Sinnfluencern, um insbesondere die jungen Generationen abzuholen und für die Thematik als auch die Marke zu begeistern.