Zahlreiche Social-Media-Plattformen bieten ihren Nutzern die Möglichkeit über Live-Streaming mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Dabei werden Video- und Audio-Inhalte in Echtzeit übertragen und es gibt eine Vielzahl an Möglichkeiten für Interaktionen mit dem Publikum. Darunter die Option auf Kommentare einzugehen oder das Feature, dass auch mehrere Nutzer gleichzeitig in einem Live-Stream auftreten können. Live-Streaming ist in den letzten Jahren zu einem wichtigen Bestandteil der Social-Media-Welt geworden. Es bietet großes Potenzial, um durch direkte Interaktion eine persönliche Bindung zu Followern aufzubauen. In diesem Blogartikel werden die Live-Funktionen von Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, Discord und LinkedIn untersucht.
Inhalt
1. Instagram Live
Die Möglichkeit Live-Streams auf der Plattform Instagram durchzuführen, wurde im November 2016 eingeführt. Die Funktion wird seither von Konten verschiedenster Größenordnung genutzt. Nutzer können einen Live-Stream unkompliziert, unmittelbar in der Instagram-App starten. Die Bedienung zeichnet sich durch eine hohe Nutzerfreundlichkeit aus. Eine Vielzahl an Funktionen wie das Hinzufügen von Gästen, Q&A-Sitzungen und die Eingrenzung der Zielgruppe stehen ihnen hierbei zur Verfügung. Sobald ein Live-Stream in der Instagram-App gestartet wird, können Follower diesen oben in der Story-Leiste finden und beitreten. Sie können Kommentare und Reaktionen hinterlassen, diese werden dem Host des Live-Streams in Echtzeit übermittelt.
2. TikTok
Auch auf TikTok sind Live-Video-Übertragungen möglich. Diese werden Zuschauern sowohl auf der For-You-Page, als auch auf der „Folge ich“-Seite im 9:16-Format unter den regulären TikToks angezeigt. Dadurch werden Fans, aber auch neue Gesichter erreicht. Zuschauer können während des Live-Streams mit der streamenden Person durch Kommentare und Reactions interagieren. Nach dem Beenden eines Live-Streams werden diese nicht automatisch gelöscht, sondern können von den Nutzern gespeichert und später erneut angesehen werden.
Die Funktion wird insbesondere von Creatorn der Generation Z häufig und gerne genutzt, um Fragen zu beantworten oder den Followern authentische Einblicke in den Alltag zu ermöglichen.
3. LinkedIn
LinkedIn Live wurde im Februar 2019 gestartet. Unternehmen, Marken oder Corporate Influencer können dabei Live-Videos mit ihrem Publikum teilen und somit im Business-Kontext mit ihrer Zielgruppe in Echtzeit in Kontakt treten.
Bei LinkedIn Live können während der Übertragung Fragen von Zuschauern beantwortet werden und sich mit ihnen vernetzt werden. Ein Vorteil von LinkedIn Live ist, dass es eine außerordentlich professionelle Atmosphäre bietet, die es Unternehmen erleichtert, ihre Zielgruppe auf einer professionellen Ebene anzusprechen. Dies macht LinkedIn Live zu einem nützlichen Werkzeug für Marketing- und Personalabteilungen, um das Bewusstsein für ihre Marke zu steigern oder ihr Employer-Branding zu verbessern.
4. YouTube-Live-Streaming
Auch die beliebte Video-Plattform YouTube ermöglicht ihren Nutzern Live Streams. Mit YouTube Live können sie auf einfache Art und Weise Videos in Echtzeit übertragen. Die Funktion wurde im Jahr 2011 gestartet und hat sich seitdem zu einem wichtigen Bestandteil für YouTuber und Marken entwickelt. Während des Live-Streams können Zuschauer Kommentare hinterlassen und Fragen stellen. YouTube-Live bietet auch eine breite Palette von Tools und Funktionen, um Inhalte zu personalisieren und zu verbessern. Zum Beispiel können Nutzer Live-Chats moderieren, Grafiken und Animationen hinzufügen und sogar mehrere Kameras verwenden, um verschiedene Blickwinkel zu zeigen.
5. Twitch
Die Plattform Twitch ist ein Live-Streaming-Portal, das für die Übertragung von Streams und dem gleichzeitigen Interagieren mit Zuschauern im Chat genutzt wird. Der Fokus liegt hierbei auf der Thematik Videospiele. Die Plattform bietet jedoch auch Livestreams zu einer Vielzahl von anderen Themen an, einschließlich Kunst, Musik und Talkshows.
Streamer können direkt mit ihrem Publikum interagieren, während sie spielen oder andere Aktivitäten ausführen. Funktionen, um mit dem Publikum zu interagieren sind hierbei, dass interaktive Elemente wie Abstimmungen und Umfragen in Live-Streams eingebunden werden können. Dadurch kann das Publikum miteinbezogen und ihre Meinungen zu bestimmten Themen erfahren werden. Die Plattform bietet auch eine Chat-Funktion, die es den Zuschauern ermöglicht, während des Streams direkt mit dem Host und anderen Zuschauern in Kontakt zu treten.
6. Discord
Discord spezialisiert sich auf die Verbindung von Menschen durch Chat, Sprach- und Videokonferenzen. Der Onlinedienst wurde ursprünglich für den Bereich Gaming geschaffen, wird mittlerweile aber auch vermehrt für andere Themen genutzt. Personen mit ähnlichen Interessen können auf Discord eine Vielzahl von Live-Funktionen, wie zum Beispiel Sprach- und Videoanrufe, Live-Streaming und Bildschirmfreigabe einsetzten. Mit diesen Funktionen können Nutzer in Echtzeit miteinander kommunizieren und gemeinsam Spiele spielen, Projekte bearbeiten oder einfach nur miteinander plaudern. Discord bietet den Nutzern einzigartige Funktionen wie die Erstellung von spezifischen Kanälen für bestimmte Themen oder die Integration von Bots.
7. Fazit
Live-Streaming ist zu einem zentralen Bestandteil von Social Media geworden, der es Nutzern ermöglicht, durch das Teilen von Audio- und Video-Inhalten in Echtzeit mit ihrem Publikum zu interagieren. Instagram, TikTok, LinkedIn, Facebook, YouTube und Twitch bieten alle Live-Streaming-Funktionen an und hierfür eine Vielzahl von Funktionen und Tools, mit denen die Nutzer mit ihrem Publikum interagieren können.
Instagram Live und TikTok Live sind bei Creatorn beliebt und erleichtern ihnen den Austausch mit ihrer Community sowie authentische Einblicke in ihren Alltag zu bieten. LinkedIn Live hingegen bietet eine professionelle Atmosphäre, die für Marketing- und HR-Abteilungen nützlich ist, um mit ihrem B2B-Publikum in Kontakt zu treten. Facebook Live und YouTube Live bieten die Möglichkeit, Inhalte auf eine persönliche und interaktive Weise zu teilen, während Twitch sich hauptsächlich auf Live-Streaming von Videospielen konzentriert.
Es wird erwartet, dass der Trend zum Live-Streaming weiterhin wächst, da Social-Media-Plattformen ihre Funktionen und Tools regelmäßig verbessern, um den Bedürfnissen der Benutzer gerecht zu werden.