Wer Social Media und Influencer Marketing hört, der denkt wohl nicht in erster Linie an LinkedIn. Doch LinkedIn bietet für Influencer eine spannende Plattform, die nicht zu vernachlässigen ist. Was unterscheidet LinkedIn von anderen sozialen Netzwerken und warum sollte man dort als Influencer aktiv sein?
Inhalt
- Was unterscheidet LinkedIn von anderen sozialen Netzwerken?
- Warum sollte ich als Influencer auf LinkedIn aktiv sein?
- Wie werde ich LinkedIn-Influencer?
- Welchen Content sollte ich auf LinkedIn posten?
1. Was unterscheidet LinkedIn von anderen sozialen Netzwerken?
LinkedIn ist eine Social-Media-Plattform, die speziell für die Geschäftswelt entwickelt wurde. Ziel dieser Plattform ist es, registrierten Mitgliedern die Möglichkeit zu geben, Netzwerke von Personen, die sie beruflich kennen und denen sie vertrauen, aufzubauen, zu pflegen und zu erweitern. LinkedIn ist auch eine Ressource für Fachleute, um Jobs zu finden, Unternehmen zu recherchieren und Neuigkeiten über ihre Branche und Geschäftsverbindungen zu erfahren. Die Plattform sammelt anonyme Daten über LinkedIn-Profile, um politischen Entscheidungsträgern, Arbeitgebern, Arbeitnehmern und Pädagogen datengestützte Einblicke in Muster zu geben, die dazu beitragen, das Angebot an Arbeitskräften mit der Nachfrage weltweit in Einklang zu bringen. Zu diesen Mustern gehört, wann Menschen im Allgemeinen den nächsten Karriereschritt suchen. Auch Trends zur Arbeitsmigration an bestimmten geografischen Standorten sowie Qualifikationsdefizite in bestimmten Branchen werden analysiert. Zudem werden Städte und Gebiete, aus denen Arbeitnehmer am seltensten wegziehen, identifiziert.
LinkedIn unterscheidet sich von anderen Social-Networking-Plattformen wie Facebook, Twitter und Instagram dadurch, dass es speziell für Business-Networking konzipiert ist. Es ist ein eher geschlossenes Netzwerk, in dem Mitglieder in der Regel nur mit Personen in Verbindung treten, die sie bereits kennen oder denen sie von jemandem aus ihrem Netzwerk vorgestellt wurden. Dadurch ist LinkedIn ideal für den Aufbau beruflicher Beziehungen und nicht für den Aufbau persönlicher Beziehungen, wie es auf Instagram und Co. üblich ist. Dennoch bietet LinkedIn einige Funktionen, die denen anderer sozialer Netzwerke ähneln, z.B. Beiträge, Gruppen und Diskussionsforen. Mittlerweile ist die Business-Plattform ein wichtiger Dreh- und Angelpunkt für den Austausch branchenspezifischer und politischer Themen. Unzählige Brands haben bereits die Möglichkeiten, die LinkedIn im Business-to-Business Marketing bieten, erkannt und auch der Einsatz von Corporate Influencern ist nun ein gängiges Marketing Tool im Employer Branding.
2. Warum sollte ich als Influencer auf LinkedIn aktiv sein?
Influencer sollten nicht lange überlegen, wenn es um die Eröffnung eines LinkedIn-Accounts geht. Warum? – die Antwort ist einfach! Reichweite steigern und Kontakte mit Marken knüpfen! Wer ein LinkedIn-Profil besitzt, wird auch als seriös wahrgenommen. Ein seriöses Image ist ausschlaggebend für den Aufbau von Vertrauen in einer Geschäftsbeziehung. Auf der Plattform sind zahlreiche Marken vertreten, die für Kooperationen in Frage kämen. Doch nicht nur das Kontakteknüpfen sollte Ansporn sein. Wer auf LinkedIn aktiv ist, der kann LinkedIn-Influencer werden. Menschen, die etwas zu sagen haben und gerne ihre Meinung öffentlich vertreten, haben Einfluss auf verschiedene Bereiche und können sogar etwas nachhaltig bewirken. LinkedIn zeichnet selbst jährlich die „LinkedIn-Top-Voices“ aus. Top Voices sind ebendiese Menschen, die ihre wertvolle Stimme auf der Plattform erheben. Die Auswahlkriterien sind die Qualität des Contents, Engagement, Output und Followerzahl.
Laut LinkedIn sind weltweit 59 Millionen Unternehmen und 850 Millionen User auf der Plattform registriert. Folglich bietet das Netzwerk Influencern ein enormes Publikum für ihren Content. Vor allem B2B-Marketing bietet sich auf der Plattform an. Das Bewerben von Produkten verstößt nicht gegen LinkedIn-Nutzerrichtlinien, solange die gesetzliche Kennzeichnungspflicht befolgt wird. Beiträge müssen, wie auf anderen Social-Media-Plattformen, mit „Anzeige“ gekennzeichnet werden.
3. Wie werde ich LinkedIn-Influencer?
Der erste Schritt ist mit dem Anlegen eines Profils auf LinkedIn getan. Danach ist es wichtig seine Expertise in Form von fachlich fundierten Beiträgen zu teilen, denn es geht vor allem darum, als Vordenker in einer Branche wahrgenommen zu werden. Wichtig ist hierbei die Content-Marketing-Spielregeln zu befolgen. Wer sich jetzt denkt er habe keine Expertise, dem sollte bewusst sein, dass jeder in einem Bereich Profi ist. Viele Influencer, die bis dato vorrangig Instagram bespielt haben, bauen ihren LinkedIn-Auftritt aus und fokussieren sich dort auf ihre Business-Themen. Der Ausbau des Netzwerkes und die Interaktion durch Liken, Teilen und Kommentieren gehen Hand in Hand. Wer sich aktiv in der LinkedIn-Community bewegt, wird am Ende meist mit neuen Followern belohnt.
4. Welchen Content sollte ich auf LinkedIn posten?
LinkedIn bietet mehrere Möglichkeiten Content zu gestalten. Wer einen Beitrag plant, der kann ein Foto oder Video hinzufügen. Besonders beliebt sind auch LinkedIn-PDFs, das heißt es werden fachlich interessante Dokumente hochgeladen und so die eigene Expertise einer breiten Masse zugänglich gemacht. Ebenso bieten sich LinkedIn-Events an, um beispielsweise einen interessanten Austausch unter Experten zu gewährleisten. Weitere Möglichkeiten Beiträge zu gestalten, sind auf dem Bild zu sehen. Unabhängig davon, wie man seine Beiträge gestaltet, ist der Schlüssel zum Erfolg Mehrwert zu bieten. Content ohne Mehrwert für das Netzwerk bleibt unbeachtet. Dabei ist es irrelevant in welcher Nische sich Influencer bewegen, denn Mehrwert im Content kann es für jede Branche geben. Als Influencer sollte man sich seiner Stärken und Expertise bewusst sein und diese in fachlich fundierten Beiträgen teilen.
