Wie Instagram Broadcast Channels für Influencer-Marketing genutzt werden können

In einer Welt, in der soziale Medien zum Hauptfokus der Marketing-Aktivitäten geworden sind, müssen Unternehmen die neuesten Funktionen und Trends kennen, um an der Spitze zu bleiben. Instagrams neuestes Feature, Broadcast Channel, ist eine Funktion, die effektiv für Influencer Marketing genutzt werden kann. Broadcast Channel ermöglichen es Influencern, auf personalisierte und interaktive Weise mit ihren Followern in Kontakt zu treten und kann dazu beitragen, mehr Follower zu gewinnen und das Engagement zu fördern. In diesem Blog-Beitrag gehen wir darauf ein, wie das Feature Instagram Broadcast Channel funktioniert und wie diese für das Influencer-Marketing von Nutzen sein kann.

Bereits seit Februar 2023 testet Instagram das neue Feature Broadcast Channels. Im Juni rollte Instagram das neue Format auch für deutsche Creator aus, nachdem es vorher nur in den USA verfügbar war. Den Anfang machten einige ausgewählte Influencer. Nach und nach wurde das Tool für alle, die Instagram im Creator-Modus nutzen, freigeschaltet.

Inhalt

1. Was ist ein Broadcast-Channel?
2. How to: Instagram Broadcast Channel erstellen
3. Beispiel Broadcast Channel von Influencer
4. Chancen für Creator und Brands
5. Einsatzmöglichkeiten im Influencer Marketing
6. Fazit

1. Was ist ein Broadcast-Channel?

Instagram Broadcast Channel ist eine neue Funktion, die es Nutzern ermöglicht, einen privaten Chat mit einer Gruppe von Personen zu führen. Damit sind die Instagram Broadcast Channels mit den Kanälen auf Telegram vergleichbar, denn dabei handelt es sich um öffentliche Nachrichtenkanäle, über die User eine breite Masse an Menschen ansprechen können. Dafür müssen sie ihre Follower einladen, den entsprechenden Kanal zu abonnieren.

Die Inhalte selbst kann dabei nur der Channel-Admin erstellen. Follower des Creators, die den Channel abonniert haben, können jedoch Reaktionen zu den einzelnen Postings hinzufügen. Die Inhalte des Channels können neben Text- und Sprachnachrichten auch Fotos oder Videos sein. Außerdem können die Creator Umfragen im Channel teilen. Die Broadcast Channels werden als neuer Bereich in den privaten Nachrichten angezeigt.

Influencer können weitere Mitwirkende zu ihrem Kanal einladen. Auf diese Weise sollen sie in der Lage sein, andere live zu interviewen oder Gesprächsrunden zu realisieren. Künftig soll es auch möglich sein, zusätzlich Moderierende hinzuzufügen, die den Admins bei der Verwaltung von Mitgliedern, Nachrichten und Inhalten helfen können. Instagram testet außerdem neue Kontrolloptionen, um Creator bei der Verwaltung und Bewerbung ihrer Broadcast-Channels zu unterstützen.

2. How to: Instagram Broadcast Channel erstellen

Um über dein Instagram Creator-Profil einen Broadcast-Channel zu erstellen, sind nur wenige Schritte erforderlich. Hier zeigen wir dir Schritt für Schritt wie es geht:

• Öffne die Instagram App und tippe oben auf das kleine Papierflieger-Symbol.
• Tippe oben rechts auf das Schreib-Symbol, um eine neue Nachricht zu erstellen.
• Wähle die Option “Broadcast-Channel erstellen” aus.
• Gib einen Namen für deinen Broadcast-Channel ein.
• Wähle eine Zielgruppe aus.
• Entscheide, ob dein Broadcast Channel im Profil angezeigt werden soll.
• Tippe auf “Broadcast-Channel erstellen”.

—> Ab sofort findest du alle deine Kanäle in deinem Instagram-Posteingang.

So kannst du andere Personen zu deinem Broadcast-Channel einladen:

Über einen Einladungslink:

• Wähle den entsprechenden Kanal in deinem Posteingang aus.
• Tippe oben im Chat auf den Gruppennamen.
• Tippe auf “Einladungslink” und aktiviere den Schieberegler.
• Teile den generierten Einladungslink mit anderen Personen.

Über deine Instagram Story:

• Erstelle eine Story.
• Verwende den Sticker “Channel beitreten” oder füge den Link zu deinem Channel in dein Profil ein.
• Rufe deine Follower dazu auf, dem Channel beizutreten.

Bitte beachte, dass deine Follower bei der ersten Nachricht in deinem Broadcast-Channel eine Benachrichtigung erhalten. Außerdem können sie später Updates erhalten und jederzeit den Channel verlassen oder stumm schalten.

3. Beispiel Broadcast Channel von Influencer

1. @carmushka teilt in ihrem Broadcast Channel diverse Inhalte, wie die Abstimmung über ein Urlaubs-Meme, das als nächstes in Ihrer Story gepostet werden soll oder informiert ihre Community, wenn beliebte Artikel in ihrem Shop wieder verfügbar sind. Aber auch emotionale Nachrichten, wie die Angst vorm anstehenden Unterwassershooting teilt sie im Channel.

2. @belinalilly nutzt ihren Channel, um Produkt-Links zu ihren Outfits zu teilen, damit ihre Follower diese einfacher finden.

3. @jonathan.schoeck nutzt seinen Channel, um seine Follower zu aktivieren und auf weiteren Content auf seinem Account aufmerksam zu machen. Außerdem bringt er mit Sprachnachrichten zu einer Reise, bei der die Follower dabei sein können, eine persönliche Note mit ein.

4. Chancen für Creator und Brands

Da das Feature aktuell nur von Creator-Profilen nutzbar ist, können Brands die Vorteile des neuen Features aktuell nur indirekt nutzen. Doch die Vorteile für die Influencer färben natürlich auch auf Brand-Kooperationen ab und das Interesse der Influencer ist groß. In den letzten Wochen haben zahlreiche bekannte Influencer Einladungen zu ihren Broadcast Channels verschickt und befinden sich aktuell noch in der Testphase und entdecken Potenziale für sich.

Vorteile:

• Exklusive Inhalte in den Channels können zukünftig die Bindung zur Community stärken.
• Das neue Format geht mit Wachstumspotenzial für die Accounts der Influencer einher, da nur Follower dem Broadcast Channel beitreten können.

Herausforderungen:

• Die Pflege der Broadcast Channels ist derzeit sehr aufwendig, da die Inhalte einen Mehrwert für die Community bieten und möglichst exklusiv sein sollten. Zudem fehlen wichtige Funktionen, wie das Vorplanen von Nachrichten.
• Die Sichtbarkeit der Channel ist aktuell sehr begrenzt, da diese nur in der Bio des Influencers angezeigt werden.

5. Einsatzmöglichkeiten im Influencer Marketing

Marken, die aktuell schon mit Influencern arbeiten, die Broadcast Channel nutzen oder dies in Erwägung ziehen, sollten die Einbindung des neuen Formats in die Kampagnenstrategie planen. So können die Broadcast Channel genutzt werden, um exklusive Kampagneninhalte zu teilen oder die Community stärker einzubinden.

Gerne arbeiten wir mit dir eine passende Strategie für deine nächste Influencer-Marketing-Kampagne mit Broadcast Channel als neues Format aus:

6. Fazit

Wir denken, dass die nächsten Wochen entscheiden werden, ob sich Broadcast Channels durchsetzen. Die User müssen sich erst mit dem neuen Format anfreunden. Zudem spielt die Art und Weise, wie die Influencer das neue Feature nutzen eine entscheidende Rolle. Doch auch ob Instagram das Feature um weitere Funktionen erweitert und damit die Arbeit der Creator erleichtert, wird einen großen Einfluss darauf haben, ob sich die Broadcast Channels durchsetzen. Doch wenn sich das Format etablieren kann, bietet es einige Chancen für die Influencer-Marketing-Strategien von Brands. Aktuell erfreuen sich Broadcast Channel großer Beliebtheit bei Creator und ihren Followern.