Nachdem Frankreich und die Niederlande mit ähnlichen Projekten vorangeschritten sind: Der Deutsche Werberat startet ein Projekt, in dem Talents, aber auch Agentur- und Unternehmensmitarbeitende im Rahmen eines Online-Trainings geschult werden. Enthalten ist das 1x1 zum Thema Online-Werbung. Natürlich ist die richtige Werbekennzeichnung hier ebenso Thema, wie die Regeln des Deutschen Werberats inklusive der besonderen Verhaltensregeln zu Alkohol- und Lebensmittelwerbung bis hin zur Sensibilisierung für irreführende Werbung und die soziale Verantwortung, die man als Teil der Werbeindustrie trägt.
- Angeboten wird das Training als Online-Kurs auf einer E-Learning-Plattform.
- Das Training kann in der App jederzeit unterbrochen werden und muss innerhalb von zwei Monaten abgeschlossen werden.
- Es werden interaktive Elemente wie Videos, Beispiele und Bilder mit Wissensabfragen verbunden.
- Am Ende müssen Teilnehmende einen Test mit 20 Fragen bestehen und erhalten dann eine Bestätigung über die Teilnahme am Training.
Ihre Namen werden außerdem auf der Website www.influencer-training.de veröffentlicht.
Ziel ist es, werbenden Unternehmen und Agenturen zu ermöglichen, gezielt mit verantwortungsbewussten Content Creatorn zusammenzuarbeiten. Talents, die bereits mit Werbungtreibenden kooperieren, erhalten die Möglichkeit, sich schnell über die wesentlichen Regeln für Online-Werbung in allen Märkten, in denen sie tätig sind, zu informieren. So haben Creator die Möglichkeit zu zeigen, dass sie sich ihrer Verantwortung bewusst sind. Durch die Teilnahme am Training belegen sie, dass ihnen die Einhaltung von Werbebestimmungen wichtig ist. Sie erhalten durch das Training außerdem eine schnell zugängliche, attraktive und erschwingliche Fortbildung, die sie bei der Akquise von Kooperationspartnern von anderen unterscheidet. Auch werbende Unternehmen und Agenturen haben einen großen Mehrwert daran, dass die Branche sich in diesem Feld weiter professionalisiert und dies auch sichtbar wird. Gerade jetzt, wo insbesondere auf europäischer Ebene die Influencerbranche kritisch beäugt wird und es stetig neue Regulierungsansätze gibt.
Nachdem im August bereits einige Talents das Training testen dürfen, wird es ab 9. September 2024 für alle freigeschaltet. Der Werberat hat zunächst 100 freie Kontingente für Creator. Wenn diese aufgebraucht sind, fallen 50 Euro plus Mehrwertsteuer für das Training an. Für Mitarbeitende von Agenturen und werbenden Unternehmen ist das Training von Anfang an kostenpflichtig – hier bietet der Werberat nach Kontaktaufnahme aber auch Agentur- und Firmenbundle an.
Für weitere Fragen kann man sich an Stefanie Lefeldt (lefeldt@zaw.de) wenden.