In der heutigen digitalen Ära hat sich die Art und Weise, wie Unternehmen ihr Publikum ansprechen, deutlich verändert. Eine der effektivsten Methoden, dies zu machen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern auf verschiedenen Social Media Plattformen. Es ist jedoch nicht einfach, den richtigen Influencer für seine Kampagne zu finden und erfordert eine sorgfältige Planung und Überlegung. In diesem Blogbeitrag findest du, alle wichtigen Punkte, die zu einer erfolgreichen Influencer Selektion führen und für jede Kampagne anwendbar sind.
Zieldefinierung
Als Erstes muss klar sein, welches Ziel wir mit unserer Influencer Marketing Kampagne erreichen wollen. Möchten wir unsere Marke bekannter machen, Produkte verkaufen, Engagement steigern oder haben wir ein anderes spezifisches Ziel, welches wir erreichen wollen? Wenn unser Marketingziel definiert ist, dann können wir mit den nächsten Schritten weitermachen.
Zielgruppe bestimmen
Bevor wir mit der Influencer Auswahl anfangen, ist es wichtig, die Zielgruppe genau zu definieren. Hier müssen wir uns folgende Fragen stellen:
- Wer sind unsere potenziellen Kunden?
- Welche Interessen und Vorlieben haben sie?
- Welche Plattformen nutzen sie am häufigsten?
- Wo kommen sie her? Welche Altersgruppe und Geschlecht wollen wir erreichen?
- Auf welcher Plattform bewegt sich unsere Zielgruppe?
Die Antworten auf diese Fragen sind entscheidend, um den passenden Influencer zu finden, der perfekt zur Marke passt.
Glaubwürdigkeit und Authentizität
Die Basis des Influencer Marketings ist das Vertrauen. Wenn ein Influencer nicht authentisch wirkt oder als unglaubwürdig angesehen wird, kann das der Marke mehr schaden als nützen. Aus diesem Grund ist es sehr wichtig, auf die Authentizität und Glaubwürdigkeit des Influencers zu achten. Der Influencer muss auch seiner Community treu sein. Um dies zu beachten, empfehlen wir die bisherigen Kooperationen zu prüfen und wie der Content des Influencers ist.
- Wie hat er die Marken oder seinen Content präsentiert?
- Konnte der Influencer mit seiner Art und Weise seine Community überzeugen?
- Hat seine Community mit ihm/ihr interagiert? Hier ist ebenfalls wichtig einen richtigen Background-Check von seinem Leben zu machen.
- Gab es in letzter Zeit ein wichtiges Ereignis?
- Gab es ein Skandal, in dem der Influencer involviert war?
Engagement Rate
Die Engagement Rate umfasst Likes, Kommentare und Shares auf den Content Pieces des Influencers. Es ist sehr wichtig, dass ein Influencer eine gute Engagement Rate hat, da dies bedeutet, dass die Community des Influencers viel mit dem Influencer interagiert und auf den Content interessiert ist. Hier muss man auch achten, dass der Influencer keine falschen Follower, Likes und Kommentare hat. Mit RTECH kann man die Engagement Rate sowie den Fake-Followers Anteil des Influencers prüfen. RTECH ist eine Influencer Marketing Plattform, in der sich Influencer sowie Unternehmen registrieren können. Über RTECH besteht die Möglichkeit, mit Hilfe einer KI- unterstützender Suchmaschine, die gewünschten Filter einzugeben, um den perfekten Influencer für seine Kampagne zu finden. Um so höher die Engagement Rate des Influencers ist, um so besser kommt die Nachricht bei seiner Community an.
Brand Fit
Der ausgewählter Influencer sollte auf jeden Fall zur Marke passen. Es ist sehr wichtig, dass es keinen Widerspruch zwischen der Marke und der Persönlichkeit des Influencers gibt, da dies die Zielgruppe verwirren könnte. Hier ist es auch sehr wichtig, die richtige Kategorie von Influencern zu wählen. Wenn wir zum Beispiel eine Kleidermarke bewerben wollen, dann sollte der Influencer schon Fashion-Content posten oder über das Thema wissen und mit seiner Community teilen.
Fazit
Die Auswahl des richtigen Influencers kann einen erheblichen Einfluss auf den Erfolg für die Kampagnen haben. Es ist ein langer und komplexer Prozess, der sehr sorgfältige Planung und Überlegung erfordert, aber es ist einer der wichtigsten Schritte, wenn man eine Influencer Marketing Kampagne plant. Indem die Ziele und Zielgruppe definiert wird, sowie die Glaubwürdigkeit, Authentizität, Engagement Rate und Brand Fit geprüft wird, kann man ermöglichen, dass die Influencer Marketing Kampagnen effektiv sein werden und der Marke Erfolg bringen können. Wenn die erste Kampagne erfolgreich war, kann man die Influencer für weitere Kampagnen buchen und eventuell in Brand Ambassador verwandeln.