Zahlreiche Influencer haben sich im Laufe der letzten Jahre eine enorm große Reichweite in der digitalen Welt aufgebaut. Damit wuchs auch ihr Einfluss auf die Mode- und Beautyindustrie. Als Werbeträger sind sie mittlerweile bei vielen Unternehmen ein fester Bestandteil der Marketingstrategie geworden. Einige von ihnen nutzen ihre Reichweite in den sozialen Medien, um eigene Marken zu gründen und diese zu vermarkten. Im DACH-Raum gibt es eine Vielzahl an Social-Media-Bekanntheiten, die ihre eigene Brand gelauncht haben und damit nicht nur bei ihren Followern, sondern auch bei einer breiten Zielgruppe außerhalb des Social-Media-Kosmos erfolgreich sind.
In diesem Blogartikel werden einige der erfolgreichsten Marken, die von Influencern im DACH-Raum gegründet wurden, beleuchtet. Es wird zudem untersucht, wie diese Influencer es geschafft haben, ihre Präsenz in den sozialen Medien in erfolgreiche Marken umzuwandeln.
Inhalt
- Shirin David - Dirtea
- BibisBeautyPalace - Bilou
- Pamela Reif – Naturally Pam
- Saliha „Sally“ Özcan - Sallys Welt
- Dagi Bee – Beetique
- Lena Gercke – LeGer
- Carmushka – OhApril
- Capital Bra- Bratee
- André Hamann – Haze & Glory
- Fazit
1. Shirin David - Dirtea
Shirin David zählt zu den erfolgreichsten deutschen Influencerinnen. Sie verzeichnet derzeit bereits über sechs Millionen Abonnenten auf Instagram. Den Grundstein ihrer Karriere legte ihr YouTube Channel, auf welchem sie seit 2014 Beauty, Fashion und Lifestyle Tipps mit ihren Zuschauern teilte. Mittlerweile wird sie als Musikerin auch außerhalb von Deutschland gefeiert. Sie nutzte ihre Reichweite, um sich ein weiteres Standbein mit einer eigenen Marke aufzubauen. Im Herbst 2021 brachte sie ihre Eistees „Dirtea“ auf den Markt. Diese wurden im Einzelhandel in die Produktpaletten aufgenommen und erfreuen sich insbesondere bei einer jungen Zielgruppe an großer Beliebtheit.
2. BibisBeautyPalace - Bilou
Bibi Claßen ist eine deutsche Influencerin, die mit ihrem YouTube-Kanal “BibisBeautyPalace” bekannt geworden ist. Ihr Kanal gehört zu den meistabonnierten deutschsprachigen YouTube-Kanälen. Im Jahr 2015 hat sie die Gründung ihrer eigenen Kosmetikmarke “Bilou” verkündet. Diese bietet Duschschaum, Körpercreme, Bodysprays, Handschäume und Badesalze an. Die Produkte sind seitdem präsent in den Regalen der Drogeriemärkte vertreten und besonders bei Teenagern sehr beliebt. Auch die Instagram-Seite der Brand @mybilou weist mit über 1,5 Millionen Abonnenten eine beträchtliche Reichweite auf.
3. Pamela Reif – Naturally Pam
Pamela Reif ist eine Influencerin aus Karlsruhe und gehört mit neun Millionen Instagram-Followern zu den erfolgreichsten deutschsprachigen Internet-Persönlichkeiten. Sie teilt auf ihren Konten Inhalte zu den Themen Fashion, Beauty, im Fokus stehen aber insbesondere die Motive Fitness und Ernährung. 2020 launchte sie ihre erste eigene Marke „Naturally Pam“, die natürliche Bio-Produkte anbietet. Dazu gehören Riegel, Snacks, Schokolade, Granola, Nussbutter uvm. die nun im Einzelhandel erhältlich sind.
4. Saliha „Sally“ Özcan - Sallys Welt
Sally gründete 2012 den YouTube Channel Sallys Welt und veröffentlicht seither regelmäßig Backvideos und Rezeptideen. Mittlerweile werden dort auch Inhalte zu den Themen Haushalt, Hausbau und Kindererziehung geteilt. Sie entwickelte zudem einen erfolgreichen Blog und nutze ihre Reichweite, um ihr Unternehmen zu vermarkten. Ihre Firma beschäftigt mittlerweile circa 150 Mitarbeiter und macht einen zweistelligen Millionenumsatz (Quelle: handelsblatt). Es werden Backzutaten, Haushalt- und Gartenzubehör und Klamotten angeboten. Die Produkte sind im eigenen Webshop und mittlerweile sogar bei Lidl im Sortiment zu erwerben.
5. Dagi Bee – Beetique
Dagi Bee ist eine deutsche Influencerin mit über 6 Millionen Followern auf Instagram. Sie hat ihre eigene Kosmetikmarke Beetique gegründet, die Lippenstifte, Lidschatten und andere Produkte anbietet. Dagibee, mit bürgerlichen Namen Dagmar Kazakov, erlangte ihre Bekanntheit durch ihren 2012 gegründeten YouTube Channel, der zu einem der erfolgreichsten deutschsprachigen Kanäle zählte.
6. Lena Gercke – LeGer
Lena Gercke ist als Siegerin der ersten Staffel der Castingshow Germany’s next Topmodel berühmt geworden und erlangte dadurch eine große Social-Media-Reichweite. 2019 erschien die erste Kollektion ihrer eigenen Klamottenlinie LeGer, welche bei About You erhältlich ist. Diese ist mittlerweile sehr erfolgreich und wurde bereits um Produkte aus dem Bereich Home & Living erweitert.
7. Carmushka – OhApril
Carmen Kroll, ist mit ihrem Instagram Profil „Carmushka“ sehr erfolgreich. Dort verzeichnet sie aktuell über eine Million Follower. Sie ist zudem Geschäftsführerin verschiedener Unternehmen, dazu gehört die Klamottenmarke „OhApril“, „Mamushka“ eine Brand, die nachhaltige Babyklamotten herstellt, sowie das Magazin „Thingswewrite“.
8. Capital Bra - Bratee
Capital Bra, der aktuell einer der erfolgreichsten Musiker Deutschlands ist, verdient nicht nur mit seiner Musik viel Geld, sondern auch mit seiner eigenen Pizzamarke “Gangstarella”, seinem Eistee “Bratee” und neuerdings auch mit seinem “Bratee-Kaugummi”.
9. André Hamann – Haze & Glory
André Hamann arbeitete zuerst als Model für H&M und andere Marken, ehe er mit seinem Instagram-Kanal knapp 1 Million an Followern generierte. Bereits 2014 gründete er mit einem Designer-Duo das Berliner Schmucklabel Haze&Glory.
10. Fazit
Viele Influencer aus dem DACH-Raum haben ihre Social-Media-Präsenz genutzt, um sich durch eigene Marken ein zweites Standbein aufzubauen. Durch den Verkauf physischer Produkte gelingt es ihnen die Erfolge aus der digitalen Welt in die Regale der Geschäfte zu bringen. Ihre Marken sind nicht nur bei ihren Fans und Followern, sondern auch bei einer breiten Zielgruppe beliebt. Mit ihrem persönlichen Stil und ihrer Reichweite in den sozialen Medien haben Influencer eine starke Position auf dem Markt erobert und beeinflussen die Mode- und Beauty, sowie Food & Beverage - Industrie in hohem Maße.
Die oben genannten Marken sind nur einige Beispiele für erfolgreiche Influencer-Marken im DACH-Raum. Zudem bieten zahlreiche Influencer auch Produkte gemeinsam mit anderen Unternehmen an und launchen erfolgreiche Kollektionen zusammen mit bereits etablierten Marken. Die Beispiele zeigen, dass sich die Erfolge der Social Media nicht nur in der digitalen Welt beschränken.