Metriken spielen eine wichtige Rolle dabei herauszufinden, welche Inhalte Nutzer auf Pinterest ansprechend finden und wie Pinterest-Kampagnen mit Creators performen. Damit die Pinterest-Nutzer besser verstehen, wie Zielgruppen mit Pins interagieren, hat Pinterest im Januar 2021 neue Metriken eingeführt, einige bestehende Metriken umbenannt und neu definiert. Im Folgenden gehen wir auf alle wichtigen Pinterest Kennzahlen und die jeweiligen Änderungen ein.
Inhalt
1. Wer kann Pinterest Analytics nutzen?
Für den Zugriff auf die Pinterest Analytics wird ein Pinterest Unternehmenskonto benötigt. Um ein solches zu erstellen gibt es 3 Optionen:
- Neues Unternehmenskonto erstellen
- Unternehmenskonto mit privatem Pinterest-Konto verknüpfen
- Privates Konto in Unternehmenskonto umwandeln
Zur Anleitung geht es hier
Sobald das Unternehmenskonto erstellt wurde, findet man oben links den Reiter „Analytics“ und kann dort Profil- und Zielgruppen bezogene Kennzahlen einsehen.
2. Welches sind die wichtigsten Pinterest KPIs?
Follower: die Anzahl an Nutzern, die einem Pinterest-Account folgen.
Monatliche Betrachter: Diese Kennzahl auf der Profilseite wurde von den „monatlichen Aufrufen“ ersetzt. Die monatlichen Aufrufe entsprechen den Impressionen. Die Monatlichen Betrachter können ab sofort über die Analytics Übersicht, unter „Gesamte Zielgruppe“ eingesehen werden. Diese Kennzahl entspricht der Gesamtzahl der Nutzer, die die Pins des Accounts gesehen oder damit interagiert haben.
Impressionen: Wie oft Pins auf einem Bildschirm angezeigt wurden. Dazu zählen Start-Feed, Suchergebnisse, unterschiedliche Kategorie-Feeds und auch Repins des Pins auf anderen Pinnwänden.
Klicks auf Pins (früher Closeups): Die Gesamtzahl der Klicks auf den Pin zu Inhalten auf oder abseits von Pinterest. Diese Kennzahl zeigt, dass die Visuals des Pins für den User interessant genug waren, um sie diese näher anzusehen. Früher wurde diese Kennzahl als „Closeups“ bezeichnet und nun für besseres Verständnis umbenannt.
Ausgehende Klicks (früher Klicks auf Links): Die Gesamtzahl der Klicks auf die Ziel-URL, die mit dem Pin verknüpft ist. Eine gute Klickrate zeigt, dass die Leute mehr über den Content wissen möchten und die eingebauten Call-to-Actions wirken. Wenn es zu den Primärzielen gehört Conversions zu fördern, gehört die Klickrate zu den besten Methoden, den ROI zu messen. Auch dieses KPI wurde für besseres Verständnis umbenannt.
Interaktionen: Die Gesamtzahl der Interaktionen mit deinen Pins. Dies umfasst gemerkte Pins, Closeups, Klicks auf Links und das Blättern durch Karten von Karussell-Pins
Merken-Aktionen bzw. Saves: Das Merken eines Pins zeigt, dass die Nutzer den Pin nicht nur interessant, sondern auch teilenswert finden und sich den Pin für spätere Betrachtungen auf einer ihrer Pinnwände speichern.
Videoaufrufe: Die Anzahl der Videoaufrufe, bei denen das Video mindestens 2 Sekunden lang angezeigt wurde, solange es zumindest 50 % im Sichtfeld war.
Durchschnittliche Wiedergabezeit: Die durchschnittliche Dauer der Wiedergabe, wenn sich ein Nutzer eines deiner Videos ansieht.
Gesamtwiedergabezeit: Die Gesamtwiedergabezeit für das jeweilige Video in Minuten.
Zehnsekündige Videoaufrufe: Die Anzahl der Videoaufrufe, bei denen das Video mindestens 10 Sekunden lang angesehen wurde.
Pin Engagement Rate: Die Anzahl aller Interaktionen (inkl. Klicks und Merken) geteilt durch die Impressionen des jeweiligen Pins. So kann für einzelne Pins das Verhältnis von Reichweite bzw. Impressionen zu den Interaktionen ausgewertet werden.
3. Fazit
Die Pinterest Analytics umfangreich und bieten viele Filteroptionen, um die gesuchten Kennzahlen herauszufinden. Gleichzeitig sind sie sehr übersichtlich gestaltet, sodass man sich schnell zurecht findet. Sowohl Gelegenheits-Nutzer als auch Unternehmen und Pinterest Creator können so die wichtigsten Infos zum eigenen Kanal direkt erfassen.
Die Pinterest Analytics und ihre Kennzahlen bieten wertvolle Insights zum eigenen Kanal und vor allem auch über den Einfluss auf die eigene Website bzw. Blog oder Shop. Denn dank der Pinterest Analytics lässt sich im ersten Schritt der Erfolg der eigenen Pinterest Aktivitäten und Maßnahmen nachverfolgen und im zweiten Schritt bieten die “Audience Insights” wichtige Einblicke in die Interessen der eigenen Zielgruppe.