Influencer ist mittlerweile zu einem Sammelbegriff geworden bei dem keiner so richtig weiß, wie er diesen zuordnen soll. Ab wann bezeichnet man eine Person als Influencer? Wie groß ist eigentlich die Influencerszene in Deutschland und wer sind die bekanntesten deutschen Influencer. Wir zeigen es euch!
Inhalt
1. Influencer Definition
Influencer ist mittlerweile zu einer Art Überbegriff für diverse Jobs und Aktivitäten auf den Social Media Kanälen geworden. Egal ob eine Person auf Instagram, TikTok, YouTube etc. aktiv ist, übergeordnet bezeichnen wir diese Personen als Influencer. Um einen kurzen Einblick zu geben, haben wir folgende Definition für den Begriff „Influencer“ erarbeitet:
“Influencer sind kreative Individuen, die (1) regelmäßig öffentlich zugängliche Inhalte produzieren, die (2) bereit sind, dabei mit Marken zusammenzuarbeiten und (3) deren Inhalte Einfluss auf das Verhalten von Followern haben (…).” (Faltl, M., Freese, J. (2017): Influencer Marketing - Evolution, Chancen und Herausforderungen der neuen Komponente im Kommunikationsmix, GfM Forschungsreihe, 04/17, Zürich).
Ein Influencer kann also viel mehr als Markenbotschafter verstanden werden. Mit seinem kreativen Input schafft er es so, wertvolle Beiträge für Brands und Unternehmen zu kreieren. Hierbei ist die Auswahl des richtigen, besser gesagt passenden, Influencers entscheidend. Influencer können in folgende Gruppen kategorisiert werden:
- Blogger
- Social Media Influencer
- Journalisten
- Personen des öffentlichen Lebens
Unterschieden wird hierbei noch nach Reichweite. Wir unterscheiden in Nano-, Micro-, Macro- und Mega-Influencer. Je nach Kategorie und Reichweite können die einzelnen Influencer-Gruppen wie folgt geclustert werden:
| Mega | Macro | Micro | Nano | |
|---|---|---|---|---|
| Reichweite | Hoch | Bedeutend | Mittel | Gering |
| Engagement Rate | Niedrig | Niedrig | Hoch | Sehr Hoch |
| Kosten | Hoch | Hoch | Mittel | Niedrig |
| Streuverlust | Sehr Hoch | Hoch | Gering | Sehr Niedrig |
| Professionalität | Hoch | Hoch | Hoch - Mittel | Niedrig |
2. Die deutsche Influencer Szene
Deutschland hat sich in den vergangenen Jahren zu einer großen Szene für Influencer, aus den verschiedensten Interessensgebieten entwickelt. Was vor einiger Zeit mit Unpackings und Tutorials auf YouTube begann, ist längst zu einer Marketing-Maschinerie geworden. Besonders in den Großstädten Berlin, Hamburg, München und Köln haben sich richtige Influencer Gruppen entwickelt, die gemeinsam an spannenden Projekten arbeiten und sich gegenseitig supporten.
Gerade YouTuber wie Bibisbeautypalace, DagiBee, Paola Maria, alexanderkoslowski usw. haben der Influencer Szene eine großen Push gegeben. Durch Aktionen wie die Crew-Tour wurde der Effekt der einzelnen Personen verstärkt und die Influencer Szene in Deutschland konnte sich entwickeln. Mittlerweile sind die deutschen Influencer aus der Werbeszene nicht mehr weg zu denken.
3. Die deutschen Top-Influencern
###CaroDaur – Fashion @carodaur zähl mit ihren 2,5 Millionen Abonnenten zu den erfolgreichsten deutschen Influencern. Besonders in der High Fashion Branche hat sie sich mittlerweile einen Namen gemacht und lief bereits für große Marken wie Dior oder Hugo Boss über die Bühne bei den Fashion Weeks. Mittlerweile ist sie auch Gast bei Promiveranstalltungen wie der Bambi-Verleihung oder dem Wiener Opernball.
###Novalanalove – Lifestyle Farina Opoku von @novalanalove hat es zusammen mit ihrer Partnerin Anni von @himbeersahnetorte geschafft, Influencer Marketing in ein richtiges Business zu verwandeln. Sie haben mit Wissen und harter Arbeit den Kanal novalanalove aufgebaut und zählen mittlerweile 1,2 Millionen Abonennten. Besonders bekannt ist Farina für ihre ehrliche und witzige Art, sowie für ihre Aussagen zum Thema Bodypositivity. Auf ihrem zweiten Kanal @neverfailedsogood zeigt sie die nicht ganz so perfekte Seite ihres Influencer-Lebens.
###Magic_fox – Fashion Daniel vom IG-Kanal @magic_fox zählt zu den bekanntesten männlichen Influencern in Deutschland. Gerade in den Bereichen Fotografie und Fashion läuft er seinen Kollegin nahezu davon. Er durfte bereits eigene Kollektionen mit Zalando und AboutYou kreieren und wird vor allem für seine authentische und bodenständige Art gefeiert.
###Yvonnepferrer – Travel @yvonnepferrer hat vor einigen Jahren als Teenager in der RTL2 Serie Köln 50667 gestartet und wurde schnell zum Fanliebling. Nach einigen Jahren entschloss sie sich die Serie zu verlassen, um ihr eigenes Ding starten zu können – mit großem Erfolg. Gemeinsamen mit ihrem Freund Jeremy bereiste sie den ganzen Globus und nahm ihre Follower auf ihre Reise, zu den spektakulärsten Orten der Welt, mit. Mittlerweile folgen der Kölnerin 1,3 Millionen Menschen.
###DagiBee – Makeup & Lifestlye @dagibee steht hier stellvertretend für alle Influencer, die ihre Karriere einst bei YouTube begannen und nun zu Influencern auf Instagram geworden sind. Was geblieben ist, sie lassen ihre Community an ihrem kompletten Leben teilhaben. Egal ob bei der täglichen Hausarbeit, Events, Reisen oder der eigenen Hochzeit. Es gibt fast nichts, was Dagi nicht mit ihren 6,3 Millionen Fans teilt!
###Somegoodspirits – Lifestyle Lou von @somegoodspirits steht für klassische, zeitlose Fashion und High-end Make-up. Die Kölnerin entführt ihre Community in eine Luxuswelt, mitten in Deutschland. Gleichzeitig zeigt sie sich extrem witzig, wenn sie zum Beispiel Videos mit ihrem Ehemann, dem DJ @djdavidpuentez produziert. Der Mix aus Luxus und purer Lebensfreude, begeistert täglich über 200.000 Abonnenten.