Das Feature Instagram Reels ist bereits seit gut einem Jahr auf dem Markt und sowohl für Influencer als auch Brands nicht mehr wegzudenken. Die Kurzvideofunktion, die sich die Plattform beim Konkurrenten TikTok abgeschaut hat erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit bei den Social-Media-Nutzern und bietet zudem viel Raum für Kreativität und Storytelling.
Auch Unternehmen sind auf den Trend des Formats aufmerksam geworden und nutzen es im Rahmen von Influencer-Marketing-Kampagne zunehmend. Doch wie erstellt man Reels auf Instagram, wo werden sie den Usern angezeigt, wofür kann man sie nutzen und was gilt es in Bezug auf Influencer-Marketing-Kampagnen überhaupt zu beachten? Mit Hilfe dieses Artikels sollen diese Fragen geklärt werden.
Inhalt
- Instagram Reels
- Wie erstelle ich Reels in Instagram?
- Wo werden die Reels den Instagram Usern angezeigt?
- Wofür kann ich Reels nutzen?
- Was gilt es in Bezug auf Kampagnen zu beachten?
1. Instagram Reels
Instagram hatte sein Kurzvideo-Format Reels zuerst Ende 2019 in Brasilien getestet. Heutzutage ist das Feature auch für User der App in anderen Ländern, wie Deutschland und Frankreich verfügbar.
Reels werden bei Instagram maximal 60 Sekunden lange Videos genannt, die mit Musik oder Spezialeffekten unterlegt sein können. Mit einem ziemlich ähnlichen Konzept wurde die chinesische App TikTok - ehemals musical.ly - bekannt. Facebook und Instagram sind dafür bekannt, dass sie sich Trends von Konkurrenten abgucken und diese kopieren, wie bei den Snapchat-Stories vor ein paar Jahren.
2. Wie erstelle ich Reels in Instagram?
So drehst Du Dein erstes Reels (Instagram nennt es auch in der Einzahl so): Öffne oben links die Instagram-Kamera, über die Du sonst deine Stories aufnimmst und teilst. Wenn Du Dich im Feed befindest kannst Du auch einfach nach rechts wischen, um zu der Instagram-Kamera zu gelangen. Ganz unten im Screen hast du die Wahl zwischen “Beitrag, “Story“, “Reels” und ganz rechts „Live“.
Tippe nun auf „Reels“. Solltest Du zum ersten mal diese Funktion nutzen, erhältst Du eine kurze Erläuterung. Danach tippst Du auf „Los geht’s“ und kannst Deinen ersten Clip erstellen. Tippe auf den Aufnahme-Button, um das Video zu drehen. Links am Displayrand findest Du zusätzlich Buttons für die Musik-Auswahl, Videogeschwindigkeit, AR-Effekte und einen Timer. Reels kannst Du übrigens nur im Hochformat erstellen. Es sind allerdings auch Serienaufnahmen möglich, sodass Du mehrere kurze Clips hintereinander drehen kannst.
Du musst dein Reels jedoch nicht direkt in der App aufnehmen. Alternativ kannst Du auch bereits bestehende Clips aus Deiner Galerie in die App hochladen, zum Beispiel Deine TikTok Videos.
Achtung: Instagram schränkt die Distribution von Reels, die ein Wasserzeichen beinhalten ein.
Nachdem Du selbst kurze Clips abgedreht oder bestehende aus Deiner Galerie hochgeladen hast, kannst Du diese noch individuell schneiden, Filter darüber legen und Musik hinzufügen.
Wenn Dein Reels fertig ist, musst Du nur noch auf den Teilen-Button klicken. Du kannst im nächsten Schritt eine Bildunterschrift und Hashtags zu Deinem Reels schreiben. Zudem kannst Du selbst entscheiden, ob Dein Reels auch im Feed gepostet werden soll. Im Tab „Stories“ kannst Du Dein Reels auch in Deiner Instagram-Story mit allen, mit engen Freunden oder per Direktnachricht teilen.
3. Wo werden die Reels den Instagram Usern angezeigt?
Dein Reels wird nach dem Posten im „Explore“-Bereich der App prominent gezeigt. Zudem kannst Du Dein Reels im Feed oder Deiner Story posten. In Deinem Account wird nach dem posten Deines ersten Reels ein Tab für alle Reels angelegt. Dort können Deine Follower in einem separaten Feed die veröffentlichten Kurzvideos einsehen.
4. Wofür kann ich Reels nutzen?
Da Reels sehr ähnlich zu der Plattform TikTok ist, reposten aktuell viele Influencer ihre bestehenden Videos und TikToks in den Reels. Daher besteht ein Großteil der Reels aus Tanz-, Lip Sinc- oder humorvollen Videos. Tendenziell sind Deiner Kreativität aber keine Grenzen gesetzt. Probiere die Funktion einfach aus und überlege Dir, wie Du das neue Feature in Deinen Content integrieren kannst.
5. Was gilt es in Bezug auf Kampagnen zu beachten?
Wie bereits eingangs erwähnt setzen auch zunehmend Unternehmen auf die Verwendung von Reels, wenn es um die Umsetzung von Influencer-Marketing-Kampagnen geht. Neben der grundsätzlichen Herausforderung passende Content Creator für die eigene Marke zu finden, um einen guten Brand-Influencer-Fit zu erreichen, gibt es bei der Einbindung von Reels ein paar Dinge, die man berücksichtigen sollte. Sobald diese nämlich in einem werblichen Kontext stehen sollten Brand und Influencer wissen, welche Punkte beachtet werden müssen.
- Werbekennzeichnung: Wenn Reels von Content Creatorn im Rahmen einer Influencer-Marketing-Kampagne genutzt werden, sind diese als Werbung zu kennzeichnen. Dabei lehnt sich die Kennzeichnungspflicht an die Vorgaben, die bei den normalen Feedposts gelten an. Nach diesen Vorschriften, ist in der Caption des Reels deutlich lesbar das Wort “Werbung” oder “Anzeige” gleich zu Beginn des Textes einzubauen.
- Verwendung der Musikbibliothek: Für Privatpersonen, die Reels ohne kommerziellen Hintergrund online stellen bietet der Musik Sticker eine große Auswahl an Musiktiteln für die ein Nutzungsrecht besteht. Sobald jedoch ein Business Account verwendet wird oder eine werbliche Ausrichtung besteht, benötigt man zu der hinterlegten Musik explizite Nutzungsrechte, die einen kommerziellen Einsatz umfassen. Sieht man sich die verschiedenen Account-Typen von Instagram an, fällt auf, dass die Musikbibliothek des Business Accounts lediglich eine begrenzte Auswahl an lizenzfreier Musik enthält. Häufig wird die Thematik in Bezug auf Influencer jedoch auch als Grauzone angesehen, da diese, wenn sie für Unternehmen bspw. Produkte werben dennoch als Privatnutzer auftreten und mit einem Creator Account die umfassende Musikbibliothek nutzen können.
Wenn diese beiden Punkte sowie der Brand-Influencer-Fit eingehalten werden, dann steht der nächsten erfolgreichen Influencer-Marketing-Kampagne mit Reels nichts mehr im Wege.