Wer kann sich nicht an das Gefühl erinnern, als einem im Kindesalter abends DAS eine Lieblingsbuch vorgelesen wurde? Dieses Gefühl von Geborgenheit in Verbindung mit der Neugier auf eine neue Welt kann man sich nun auch als Erwachsener zurückholen. Möglich machen es vor allem Bookfluencer, die unter den Hashtags ‚bookstagram‘ und ‚booktok‘ auf Social Media viral gehen. Der Begriff Bookfluencer setzt sich aus dem englischen Wort ‚book‘ für Buch und dem Begriff ‚Influencer‘ zusammen. Ebenso zeigen die Hashtags eindeutig, um was es sich bei diesem Trend handelt: Bücher! Was steckt hinter diesem Trend? Wie beeinflussen Bookfluencer die Verlagswelt und weshalb sollten Verlage Bookfluencer für ihr Marketing berücksichtigen?
Inhalt
- Was steckt hinter dem Trend?
- Welchen Einfluss haben die Bookfluencer auf die Verlagswelt?
- Warum sollten Verlage auf Bookfluencer setzen?
1.Was steckt hinter dem Trend?
Auf Instagram und TikTok tummeln sich unzählige Lesebegeisterte und bilden unter Hashtag ‚bookstagram‘ und ‚booktok‘ eine eigene einflussreiche Community. Deren Ziel ist es, die Emotionen, wenn man sich immer und immer wieder in ein Buch verliebt, hervorzurufen. Die Menschen sollen an das Gefühl einer Geschichte erinnert werden, die größtenteils in der eigenen Fantasie entstanden ist.
Kommunikation und Content
In dieser Community treffen Buchblogger, Autoren, Verlage und büchervernarrte Social-Media-User zusammen. Selbst eine eigene „Fachsprache“ hat sich mittlerweile etabliert. So ist es nicht verwunderlich, wenn Außenstehende eher weniger Durchblick haben, denn innerhalb der Bücher-Bubble wird gerne mit Abkürzungen kommuniziert. Oft stolpert man im deutschsprachigen Content über die Abkürzung „SuB“, die für „Stapel ungelesener Bücher“ steht. Dazu wird meist in Form von Kurzvideos ebendieser Stapel vorgestellt. Das Kurzvideoformat bietet die perfekte Basis für bookstagram und booktok, da sich in wenigen Sekunden ein vielversprechender Teaser zum Inhalt erstellen lässt. Book-Teaser werden meist sehr aufwendig gestaltet, wodurch das Verlangen nach diesen Büchern gesteigert wird. Ebenso beliebt ist die Präsentation der aktuellen Lektüre unter der Abkürzung „CR“, die sich aus dem englischen „currently reading“ ableitet. Auch hier werden Kurzvideoformate genutzt, um aktuelle Bücherlieblinge zu promoten. Wer sich in den Kommentaren umsieht, der stellt schnell fest, dass die Interaktion innerhalb bookstagram und booktok hier abläuft. Sei es die Frage nach einer „Rezi“ oder den „Protas“ -also nach einer Rezension oder den Protagonisten – die gesamte Kommunikation findet in den Kommentaren unter zahlreicher Beteiligung statt. Viele Bookfluencer veranstalten regelmäßig sogenannte booktalks, in denen die Meinung zu einer Lektüre in einem Video geäußert und als Story veröffentlicht wird.
Bookfluencer lieben Traditionen und deshalb ist in der Bücher-Community jeden Sonntag ‚shelfiesunday‘. Hierbei wird das Bücherregal präsentiert und nette Worte werden an die Follower gerichtet.
Wer jetzt vermutet, dass Bookfluencer-Content aus langweiligen Bücher-Bildern besteht, der sollte sich James Trevino näher ansehen. Der Rumäne ist begeisterter Fantasy-Liebhaber und inszeniert seine Leidenschaft mit spektakulären Bildern. Nicht umsonst gilt er als der bedeutendste und erfolgreichste Bookfluencer auf Instagram.
Genres
Wer Sachbücher mag, der wird wohl bei Bookfluencern nicht fündig werden. Booktok und bookstagram werden von der Unterhaltungsliteratur dominiert, wobei unzählige Subgenres bedient werden. Besonders beliebt sind die klassischen Subgenres wie (Psycho-)Thriller, Kriminalromane, moderne Liebesromane und Fantasy-Romane. Letztere sollte man nicht mit Fantasy-Romance verwechseln, denn diese Art von Büchern beschäftigt sich unter den Hashtags ‚spiceybooks‘ und ‚smutbooks‘ mit Stereotypen, die in Form einer romantischen Geschichte aufgegriffen und bis hin zu Tabu-Themen ausgreizt werden. Typische Motive einer Geschichte sind enemies-to-lovers, spicey-age-gap oder forbidden-college-romance. Seit Beginn der Pandemie konnte ein enormer Zuwachs der Fantasy-Romance-Bücher auf dem Markt verzeichnet werden. „Sex sells“ scheint auch in der Literaturszene des 21.Jahrhunderts zu funktionieren.
2. Welchen Einfluss haben die Bookfluencer auf die Verlagswelt?
Dass Bookfluencer die Verlagswelt verändern können, wurde in den letzten Jahren deutlich. Die Social-Media-Plattform TikTok entwickelte sich 2020 für Bookfluencer zur neuen Anlaufstelle. Die US-amerikanische Autorin Colleen Hoover veröffentlichte bereits 2016 ihren Roman “It Ends With Us” und entwickelte sich durch den booktok-Hype 2021 zum Bestseller Platz 2 mit mehr als 770.000 verkauften Exemplaren im vergangenen Jahr. Ebenso eroberte „Das Lied des Achill“ von Madeline Miller die Bestsellerliste Platz 4. Obwohl ihr Roman 2012 veröffentlicht wurde, verzeichnete dieser 650.000 verkaufte Exemplare im Jahr 2021.
Doch nicht nur bereits etablierten Autoren verhilft booktok oder bookstagram zum Erfolg. Junge Schriftsteller, die ihr Manuskript nicht in der Maschinerie der großen Verlagswelt unterbringen konnten und bis dato abgelehnt wurden, haben die Möglichkeit des Self-Publishings erkannt und nutzen booktok und bookstagram, um ihre Werke der Öffentlichkeit zu präsentieren. Allerdings kann auch ein TikTok-Video mit einer Plot-Idee das Leben junger Schriftsteller verändern – wie bei Alex Aster, die im März 2021 ein TikTok mit ihrer Idee zu einem Roman veröffentlichte. Das Video erhielt in kürzester Zeit 350.000 Likes und über 8000 Kommentare. Dies blieb in der Verlagswelt nicht unbemerkt, wodurch ihr ein Angebot im sechsstelligen Bereich unterbreitet wurde.
Viele Verlage spüren den ohnehin schon vollzogenen Wandel von Printmedien zu Digitalmedien und reagieren dementsprechend. Für die Akquise neuer Schriftsteller werden nun auch die Social-Media-Plattformen genutzt, denn dort tummeln sich Millionen potenzieller Kunden. Mit einem eigenen Social-Media-Auftritt im Bookfluencer-Universum und mit eigens produzierten Kurzvideoformaten zu den neuesten Büchern versucht manch ein Verlag auf den Bücher-Zug aufzuspringen. Doch zeigen sich hier deutliche Unterschiede zu Bookfluencern, denn die emotionale Bindung der Follower an den Influencer ist bei Unternehmensseiten abgängig.
Bookfluencer TikTok
Auf TikTok setzen sich vorrangig Bookfluencer aus den USA durch. Deutschsprachige Bookfluencer schaffen es bislang nicht auf dieser Social-Media-Plattform an die Spitze.
| # | TikTok Name | Land | Follower |
|---|---|---|---|
| 01 | @alex.aster | USA | 1 M |
| 02 | @aymansbooks | USA | 879.2k |
| 03 | @thebooksiveloved | USA | 552.3k |
| 04 | @abbysbooks | UK | 460.4k |
| 05 | @lauryns_library | USA | 328.9k |
| 06 | @xenatine | USA | 188.3k |
| 07 | @abbys_library3 | USA | 101.2k |
| 08 | @peacelovebooksxo | USA | 24.1k |
Bookfluencer Instagram
Während auf TikTok die USA den booktok-Content dominieren, setzen sich auf Instagram Bookfluencer aus UK und Deutschland durch.
| # | Instagram Name | Land | Follower |
|---|---|---|---|
| 01 | @james_trevino | ROU | 290k |
| 02 | @wordchild | UK | 100k |
| 03 | @amysbookshelf | UK | 100k |
| 04 | @places_and_books | UK | 70.1k |
| 05 | @bookslove128 | D | 26.3k |
| 06 | @hanging_in_books | D | 11.5k |
| 07 | @heybookbird | D | 10.4k |
| 08 | @buecher_klaus | D | 13k |
3. Warum sollten Verlage auf Bookfluencer setzen?
Vergangenes Jahr wurden 273 Millionen Bücher in Deutschland verkauft, weltweit wird der Umsatz für das Jahr 2022 auf 99,68 Milliarden Euro geschätzt. Bookfluencer tragen mittlerweile erheblich zum Erfolg eines veröffentlichten Buches bei. Durch ihre öffentlichen Rezensionen sowie Empfehlungen beeinflussen sie eine Community, die empfänglich für genau diesen Content ist. Für Verlage bieten sie den Vorteil, dass sie bereits aktiv in der gewünschten Nische sind und ihre Follower kennen. Um die Reichweite zu steigern, sollten Verlage verschiedene Bookfluencer in ihren Marketing-Mix einbinden. Die Belohnung für diesen Schritt misst sich meist anhand einer hohen Zahl an Conversions, denn die Follower sehnen sich stets nach neuer Literatur und folgen den Empfehlungen des Bookfluencers. Verlage, die noch nicht auf Bookfluencer setzen, entgeht eine großartige Chance das passende Publikum schnell und hürdenlos zu erreichen.