Die sozialen Medien sind seit jeher eine Bastion der Jugend, voll von jungen Creatorn, die sich an Millionen von Followern erfreuen und große Kollaborationen abstauben. In letzter Zeit gibt es jedoch eine neue Welle von Influencern, die sich ihren eigenen Weg in den sozialen Medien bahnen - wer sie sind? Granfluencer! Diese neue Welle von Influencern besteht aus internetaffinen Senioren, die Hunderte, Tausende und sogar Millionen von Followern anziehen - ganz zu schweigen von enormen Umsätzen und großen Markenverträgen. Im Folgenden werden wir einen genaueren Blick darauf werfen, wer diese Influencer sind, warum sie so erfolgreich sind und weshalb Marken auf Granfluencer setzen sollten.
Inhalt
- Was sind Granfluencer?
- Was ist das Erfolgsgeheimnis der Golden Oldies?
- Welche Nischen werden bedient?
- Warum sollten Marken auf Granfluencer setzen?
1. Was sind Granfluencer?
Wir alle haben uns die letzten Jahre an die Welt der Influencer gewöhnt. Wir konnten beobachten, wie die digital aufgewachsenen Generationen eine große Fangemeinde und eigene Marken in den sozialen Medien aufgebaut haben. Aber jetzt taucht eine neue Art von Influencer auf: Der Granfluencer. Dieser Begriff setzt sich aus „Influencer“ und dem englischen „Grandparents“ - sprich Großeltern - zusammen. Es gibt zwar keine spezifischen Kriterien, die einen offiziellen Granfluencer ausmachen, aber diese wirklich coolen Senioren sind genau wie jeder andere Influencer, nur mit viel besseren Bildunterschriften. Meist wird die Alterspanne ab 60 bis in das hohe Alter angesetzt, doch tummeln sich vorwiegend Granfluencer ab 70 und älter in den sozialen Medien. In den letzten Jahren tauchten diese Influencer in bezahlten Partnerschaften und gesponserten Beiträgen mit einigen der größten Marken der Welt auf.
2. Was ist das Erfolgsgeheimnis der Golden Oldies?
Lebensfreude, Humor und Selbst-Ironie gepaart mit unternehmerischem Feingefühl – so lässt sich das Erfolgsgeheimnis der Granfluencer zusammenfassen. Wer dachte die Generation der Großeltern wäre nur an Dingen und Themen aus dem letzten Jahrtausend interessiert, der liegt falsch. Immer mehr ältere Menschen besitzen mittlerweile Smartphones, um mit ihren Liebsten in Kontakt zu bleiben. Doch nicht nur die vereinfachte Kommunikation über Messenger-Dienste wie beispielsweise WhatsApp ermöglicht ihnen Teil des 21. Jahrhunderts zu sein, sondern auch die sozialen Netzwerke öffnen dieser Generation die Türen zu den aktuellen Themen und Trends. Es liegt also nahe, dass auch die Generation der Großeltern als Teil unserer Gesellschaft Gefallen an Social Media findet und ebenfalls ihren Beitrag leisten möchte. Meist unterstützt von ihren jüngeren Familienmitgliedern erstellen sie Content, der begeistert. Granfluencer sind sich bewusst, dass sie weitaus älter sind und mehr Lebenserfahrung mitbringen als ihre Follower und wissen dies einzusetzen. Das Alter ihrer Follower beträgt zu 81 Prozent zwischen 18 und 39 Jahren und umfasst somit die kaufkräftigen Zielgruppen der Gen Z sowie der Millennials. Ihr herzlicher Wohlfühl-Content löste ein neues Wie-bei-meinen-Großeltern-Phänomen in den sozialen Netzwerken aus. Follower haben in den Granfluencern ihre virtuellen Großeltern gefunden und konsumieren deren unterhaltsamen und zugleich informierenden Content regelmäßig.
3.Welche Nischen werden bedient?
Wie bei jüngeren Influencern bedienen auch Granfluencer verschiedene Nischen. Besonders beliebt sind Themen wie Fashion und Lifestyle dicht gefolgt von Beauty-Content. Doch auch Content rund um Fitness, Haushalt und Diversity boomt unter den Granfluencern.
Fashion & Lifestyle
Erst kürzlich feierte die wohl herausragendste und schillerndste Granfluencerin @iris.apfel ihren 101. Geburtstag. Die gebürtige New Yorkerin führte mit ihrem Mann eine Stoffirma und wurde später als Modeikone und Innenarchitektin bekannt. Sie mixt künstlerisch verschiedene Stoffe und kreiert einzigartige, farbenfrohe Mode. Ihr Markenzeichen sind ihre ausgefallenen Brillen: Groß, rund, dick, schwarz oder bunt – und dazu passende Ketten und Armreifen. Ihre über 2,4 Millionen Follower unterhält sie mit ihrem bunten Content-Mix ganz im Sinne ihres Grundsatzes „More is more & less is a bore“. Ob ihre neueste Brillen-Kollektion, ein neues It-Piece aus ihrer Interior-Design-Linie oder ihre eigene Kosmetiklinie, Iris Apfel zählt als Gesamtkunstwerk und fasziniert weltweit.
Das taiwanesische Ehepaar Wan-ji (85) und Sho-er (86) betrat den Social-Media-Kosmos erst während der Pandemie, als die Geschäfte ihrer Wäscherei zurückgingen. Der Enkel Reef Chang wollte seinen Großeltern ein Lächeln ins Gesicht zaubern und eröffnete das Instagram-Profil @wantshowasyoung. Er fotografierte die beiden in neu kombinierten Kleidungsstücken, die in der Wäscherei liegengeblieben waren. Die Caption eines jeden Posts schließt mit dem Reminder „dont forget to pick up your laundry“. Seine Großeltern gingen in kürzester Zeit viral und es ließ nicht lange auf sich warten, bis die ersten internationalen Werbeverträge hereinflatterten.
Lyn Slater oder besser bekannt unter ihrem Account @iconaccidential mag zwar nicht so alt sein wie die vorherigen Beispiele, doch spielt auch sie in der oberen Riege der einflussreichsten Granfluencer mit. Die Universitäts-Professorin verabredete sich während der New York Fashion Week mit einer Freundin zum Lunch und wurde von Street-Style-Fotografen versehentlich für eine Modeikone gehalten und abgelichtet. Daraufhin eröffnete sie ihren Blog zum Thema Street Style und entwickelte sich zu einer der erfolgreichsten Mode-Bloggerinnen.
Nicht nur Frauen dominieren die Fashion-Welt der Granfluencer. Der 77-jährige Günther Krabbenhöft - oder wie ihn die Huffington Post nannte „officially the world’s most fashionable grandpa“ – ging wie Lyn Slater zufällig viral. In seiner Wahlheimat Berlin wurde er 2015 mehrmals an verschiedenen Orten fotografiert. Seine Markenzeichen sind neben einem stilvollen Anzug, seine Weste und die Melone. Mit seinen 146K Followern teilt er seine Leidenschaft fürs Tanzen sowie die Freude am Leben.
Dass man(n) auch mit 90 Jahren noch ein echter Fashionista sein kann, beweist @thespanishking_ . Der Spanier Andrés García-Carro diente seiner Enkelin während der Pandemie als erstes Fotomodell und wurde dadurch zum Social-Media-Star. Mit seiner markanten Bräune und seinen langen silbernen Haaren, seinen Badehosen mit Leopardenmuster und seinen auffälligen Pelzmänteln wird der selbsternannte “spanische König” oft als Bonvivant dargestellt. Sein Gesamtpaket entspricht dem Goldenen Zeitalter der Costa del Sol, als sich Spanien in den späten 1960ern dem internationalen Tourismus öffnete. Oftmals erinnert er auch an eine reife Version des Alain Delon aus der Zeit der Nouvelle Vague mit einem Hauch von iberischem Flair.
Gramps – sechs Buchstaben, die für gute Laune und coolen Streetware-Content stehen. 2017 begann der junge Fotograf Jannik seinen Großvater, den er liebevoll Gramps nennt, in Streetware abzulichten. Schnell entwickelte sich ein regelrechter Hype um den hippen Gramps, der mittlerweile mit den Größten Marken zusammenarbeitet und zugleich seine eigene Gramps-Kollektion auf den Markt gebracht hat.
Beauty
Helen Ruth Elam oder besser bekannt als @baddiewinkle begann 2014, die Social-Media-Welt im Sturm zu erobern, nachdem ihre Enkelin ein Bild ihrer geliebten Oma gepostet hatte, auf dem sie in abgeschnittenen Jeansshorts ein Peace-Zeichen machte. Die 94-Jährige kombiniert Frechheit mit einem verrucht scharfen Sinn für Humor und ihr ist egal, was andere Leute von ihr denken. Sie lebt ganz nach ihrem Profil-Slogan “stealing ur man since 1928” und zeigt ihren 3,3 Millionen Follower all ihre Facetten in einem bunten Content-Mix aus Beauty und Mode.
Wer gerne Lippenstift trägt, der sollte @sandrasallin folgen. Mit ihren 81 Jahren demonstriert sie regelmäßig die neusten Make-up-Tutorials und unterhält ihre Follower mit ihrer herzlichen Art. Vor einem Jahr startete sie ihren YouTube-Kanal, der als Erweiterung ihres Portfolios diente. Sie führt neben den gängingen Social-Media-Accounts auch einen Amazon-Store und ist als erfolgreiche Künstlerin sowie Bloggerin tätig.
Fitness
Auch in der Fitness-Szene schlagen Granfluencer hohe Wellen. So entdeckte die inzwischen 82-Jährige @erikarischko erst mit 55 Jahren ihre Leidenschaft für Fitness. Mit ihren Workout-Clips unterhält sie ihre 437K TikTok-Follower und verbreitet bei einem Tänzchen mit ihrem Ehemann gute Laune. Wer Erika Rischko folgt, der weiß, dass sie fitter ist als so manch einer in seinen Zwanzigern.
„It is my mission to inspire and uplift as many people as I can“, sagt Joan Macdonald über sich selbst. Erst kürzlich brachte @trainwithjoan ihr eigenes Buch “Flex Your Age“ auf den Markt. Mit ihren 75 Jahren motiviert sie aktive Menschen und die, die es noch werden wollen, zu mehr Bewegung und einem gesünderen Lifestyle. Mit Hilfe ihrer Tochter fand sie die Liebe zum Fitness-Sport und konnte dadurch ihr Wohlbefinden zurückgewinnen sowie ihre überschüssigen Pfunde loswerden. Nach nur fünf Jahren ist sie wohl eine der bekanntesten Fitness-Granfluencer.
Haushalt
„Hi everybody, it’s Babs. Did your Mom ever tell you…?” – mit diesen Worten begrüßt Barbara Costello alias @brunchwithbabs ihre 1,7 Millionen Follower, gefolgt von Haushaltstipps oder leckeren Rezepten. Babs bedient jedes Thema rund um Kochen, Backen, Putzen oder Dekoration. Sie selbst schreibt auf ihrem Profil „The internet mom / grandma you didn’t know you needed. Come for the family recipes, stay for the motherly advice. Grab a seat, welcome to the family!“. Die Mutter von vier Kindern und Großmutter von acht Enkelkindern veröffentlichte ihren ersten Beitrag im April 2020 während der Pandemie. Neun Monate später hatte sie bereits 200.000 Follower. Ihr abwechslungsreicher und unterhaltsamer Content sowie ihr eigenes Kochbuch kommt besonders bei der jüngeren Generation bestens an.
Wer keinen grünen Daumen hat, der sollte Lagetta Wayne genauer zusehen. Auf ihrem TikTok-Kanal @msgrandmasgarden teilt sie ihr Wissen rund um Gartenanbau und Rezepte mit 139,1K Followern. Besonders beliebt sind ihre Tipps und Tricks. Ob es um Pflegetipps für Sonnenblumen geht oder über das Backen eines perfekten Brotes, Lagetta steht mit Rat und Tat zur Seite.
Diversity
Robert Reeves, Mick Peterson, Bill Lyons and Jessay Martin – diese vier Freunde mischen die Regenbogenfarben ordentlich auf. Auf ihrem TikTok-Kanal @oldgays veröffentlichen die US-amerikanischen Senioren regelmäßig Videoclips, die durchaus selbstironisch sind. Sie geben der LGBTQ+ - Community eine Stimme in den sozialen Medien und das sehr erfolgreich. Ihre knapp 9 Millionen Follower auf TikTok unterhalten sie stets bestens gelaunt und mit einer großen Portion Humor.
4. Warum sollten Marken auf Granfluencer setzen?
Granfluencer für die eigene Kampagne zu buchen, mag für viele nicht der erste Gedanke sein, wenn er an Influencer Marketing denkt. Doch wie unsere Beispiele gezeigt haben, spielen Granfluencer ganz oben in der Social-Media-Welt mit. Ihre Follower sind vorrangig aus den kaufkräftigen Generationen Gen Z und Millennials und verheißen folglich auch enormen Umsatz. Mit Granfluencer zu arbeiten bietet sich für Marken an, die authentischen Content wünschen und wissen, dass die Follower dies ebenfalls tun. Ebenso sollten Marken im Hinblick auf Brand Awareness und Reichweite auf Granfluencer setzen. Mit anderen Worten: Marken sollten bei Influencern über die Altersgrenzen hinwegsehen, denn die Zielgruppe ist wichtiger als das Alter des Influencers.